各位代表：

上海市报业协会发行委员会今天成立了。这是上海报协成立的第一个专业委员会，也是上海报协近期正在加紧筹建的六个专业委员会中，筹备工作抓得最紧，成立大会开得最早的一个委员会。

今天3月10日，农历正月二十五，是九九第七天，雨过天晴，九九艳阳。选这样的好日子开成立会，一定给大家带来好心情。

记得我在1月13日召集的发行委员会筹备会上讲过几句话，我说了五个“经”——今后上海报协发行委员会成立后，大家又多了一个平台，多了一个窗口，多了一个家。我想，今后大家可以常到“自己家里”叹叹苦经，对对口径，探探路径，取取真经，设设门禁。

今天，我想再说三句话——三个探索。

一．中国报业探索新出路。

我们知道，这几年，中国报业面临的发展形势是十分严峻的。正当互联网、新媒体对我们传统报纸发起排山倒海的冲击时，2008年我们又突然遭遇由美国次贷危机引起的全球性金融风暴。这对世界报业来说，无疑是雪上加霜。在金融危机的影响下，美国论坛报业集团、芝加哥太阳时报传媒集团相继宣布破产。紧接着，有146年历史的《西雅图邮讯报》也于2009年3月17日停止发行印刷报纸，此后只保留电子报网络版。包括百年老报《基督教科学箴言报》等一家家美国报纸都难以为继，纷纷倒闭。迄今，美国至少有120家报纸破产、关闭了。这样的多米诺骨牌效应也蔓延到了欧洲和亚洲。

在世界性报业大萎缩的阴影下，中国报业发展也不可能独善其身。2009年，我国报纸发行量普遍下降，广告锐减。上海有的大报广告减收30%，有的减收18%。报纸主业经营都不景气。上海报业发展面临很大困难。

应该承认，我国目前报纸发行市场规模是大的。据权威数据：我国大陆有1943种报纸，我国日报出版规模已经连续9年位居世界首位，成为世界发行量最大的报业市场。但是发行量大，不等于经济规模大，更不等于报业能级高。其实，我们的报业是很脆弱的，它呈现的收缩趋势已很明显。据调查，中国大陆2001年报纸的日到达率为71.2%，2009年已下降到64.9%；而同期互联网的日到达率已从5.9%上升到36.9%。更严重的是，传统纸媒越来越多、越来越快地丢失15至34岁的年轻受众和高学历读者。据中国互联网络信息中心调查，2009年，中国约有2.85亿人次将互联网作为获取信息的第一渠道。也就是说，互联网正在大规模争夺报纸读者。

我们知道：广告商最关注的是25—45岁的受众，因为这个年龄段的受众是消费的主力群体。当这个群体同报纸渐行渐远时，广告的流失也就越来越严重。报业经济发展面临的困难也就越来越大。

中国报业出路在哪里？这几年从上到下，都在思考，特别是2008年金融危机后，这方面的探索在加紧。我看，大概从以下四个方面在探索出路：1.加大报业体制改革力度，在中央深化文化体制改革、加快文化产业发展的大框架下，加快报社体制改革，特别要对非时政类报纸实行报刊转企改制。2.整合报业资源，组建传媒集团，做大报业经济。3.将传统报纸与新媒体融合，创办报纸网站、手机报及街头视屏，实现报纸转型，构建新型报纸立体传播新格局。4.实行多元经营，进行资本运作，做大报业规模，形成强势传媒产业。

总之，报纸转型，也呼唤传统报人向传媒经理人转变，传统报纸向现代传媒企业转变。

二．报纸发行探索新策略。

我国大陆共有1943种报纸。我国报业发行市场竞争一直非常激烈。据市场调查，2009年中国报业发行市场主要有三点变化：其一，都市报占领六成市场，稳居发行市场老大；时政类报纸，如《参考消息》、《环球时报》等，占市场份额17%，排名第二；生活服务类周报，如《申江服务导报》、《上海壹周》等占13.4%市场份额，排名第三。其二，都市报市场拥挤，周报仍具有上升空间。其三，各类报纸在一线城市渗透覆盖，几乎达到饱和状态，而在二三线城市仍然有发行空间。

那么，上海报纸发行市场情况又如何呢？在座各位情况比我清楚，我可能是“江边卖水”了。我们报业协会去年由黄琼秘书长挂帅做了一个“上海报纸发行市场现状”的课题调研报告。从中，我了解到：目前上海地区报纸期均发行量为850万份左右，其中本地报市场760万份，外地报市场90万份左右。在报纸发行形式上，上海市场依旧保持着以邮政发行为主，代理公司发行为辅，报社自办发行网络小范围存在的格局。外地报的发行模式基本与上海本地报相同。在上海本地报市场中专业类报纸种类最多，有34种，但发行量只有175万份；而综合类日报只有8种，但总发行量却达到260万份，占到日报发行量的七成。

课题组在对87种在沪发行的外地报纸深入调查后，提出了一个值得重视的问题：上海对于本地报纸的新闻出版管理非常严格，但是在沪发行的外地报纸却不受限制。这在客观上造成了上海报纸发行市场不正当竞争的现状。

这么多年，在座各位在报纸发行上动足脑筋，用足心思，做出了很大贡献。我作为一个从业二十八年新闻工作的报人，也见证了报纸发行工作的变化。从以前新民晚报发行的朝南坐，到华西都市报的敲门发行；从上门征订到集订分送单；从打折扣发行到送礼品发行；从设摊征订到网上订报，十八般武艺，在不断变化。今天，在报纸转型、报业发展的关键时期，我们有理由期待报纸发行策略的转变。如何使发行工作更有创意，如何创新发行模式，如何让新的发行办法更加贴近年轻读者，更加行之有效，这是我们今后要共同探索的课题。

三．报协工作探索新模式。

今天，我们成立的报协发行委员会，就是我们报协工作的新模式。3月19日，还将成立报协印刷、物资委员会；4月中旬还将成立报协广告、技术信息、经济研究和计财委员会。我们就是要通过这6个委员会将报协为行业服务的工作做得更深入，做得更细致，并能落到实处。从而使我们报协这个行业组织真正成为报业资讯的信息窗口、报业经营的交流渠道、报业机构的服务平台，行业利益的调节阀门。

上海报协工作在探索新模式方面，还创办了全国报协系统的首家网站。去年6月26日点击开通，今年3月1日改版成功，与65家会员单位网站链接。在我们报协网首页上设置专业委员会的栏目，今天的成立大会、领导班子名单及工作条例、相关文件都会很快上网。今年到报纸征订之前，我们将在网站上全力为上海各会员单位免费发布征订信息，努力为各报做好服务工作。

同时，我希望报协发行委员会成立以后，要多碰头、要多交流、多开展活动。协会的生命在于活动，专业委员会的生命力，也在于活动。再则专业委员会的工作、活动要力求有新意，有创意，并对实际工作有推进作用。最后，我希望上海各会员单位在报纸发行上，既有竞争，又要有序，要多协商，要讲信用，讲团结，讲和谐。专业委员会要多做协调工作，要共同营造上海报纸发展的良好环境。

                                                       （2010年3月10日）