11月23日，“上海报社品牌活动”和“上海报纸新产品”两项课题调研的第二次汇报会议，即课题报告提纲汇报会，在解放大厦7楼环保厅举行。市报协会长孙洪康，复旦大学新闻学院党委书记俞振伟，市报协秘书长、新闻报总经理黄琼，复旦大学新闻学院学位委员会主任刘海贵，市新闻出版局法规处处长武幼章、报刊处副处长赵靖等到会听取课题组汇报并提出相关意见和建议。市报协常务副秘书长潘新华与课题组成员就已完成的两项课题调研的访谈情况、报告提纲作汇报。

　　会上，孙洪康会长对两项课题调研作了简要回顾并给予课题组工作三个“很”的评价：“很满意、很放心、很期待”，同时也向课题调研提出六个“两”的要求：1、两个课题：完成“上海报社品牌活动”和“上海报纸新产品”两项课题调研；2、两个调查：进行问卷调查和访谈调查；3、两个尊重：尊重上海各家报社的实践和探索，尊重各报社长总编辑的工作经验和办报智慧；4、两个体现：体现“十二五”发展规划的要求，体现十七届六中全会的精神；5、两个视角：课题报告要内容聚焦、主题鲜明、逻辑严密，总编访谈实录则可以让各位老总信马由缰，思维发散；6、两个要点：抓住上海报社品牌活动和报纸新产品的发展前景与发展瓶颈。

　　  潘新华作为“上海报社品牌活动”课题组组长与“上海报纸新产品”课题组副组长，在会上介绍了两项课题的报告提纲。《上海报社品牌活动课题研究报告》共分五个部分：价值阐释、扫描缀英、聚焦亮点、探究基因、突破瓶颈；《上海报纸新产品课题研究报告》同样由五部分组成：价值定位、新品分类、典型剖析、破译密码、破茧振翅。在两份课题报告内还将分别插入《上海报社品牌活动一览表》与《上海报纸新产品一览表》。此外，两项课题调研成果还将包括16位社长总编辑访谈实录、上海报社品牌活动实践案例、上海报纸新产品实践案例及文献索引与参考篇目四个附录。同时，课题组已完成17家报社领导的访谈，并将访谈记录整理成文，共计约74000字。

　　市报协实习生夏洵烨、复旦大学新闻学院学生徐煜、刘宇阳分别就社长总编辑访谈情况、《上海报社品牌活动课题研究报告》提纲、《上海报纸新产品课题研究报告》提纲作具体汇报。

　　听取课题组汇报后，与会的领导、专家纷纷提出宝贵的意见和建议。武幼章处长表示，对于这两项课题调研，市新闻出版局十分重视，法规处也将一直给予关心。同时，他也建议课题组多关注未上报但同样有影响力的报社品牌活动。赵靖表达了三点感想。首先，他为市报协和复旦新闻学院的认真调研，以及孙洪康会长对课题调研由始至终的亲自指导而十分感动。其次，他认为课题报告思路清晰、内容翔实，相信今后得出的结论也将会是正确的。最后，他表示：“由精英团队做出的成果也会是精品。课题报告将会对上海乃至全国报业的发展有借鉴作用。”黄琼表示，两项课题调研有很大的实用价值与再生价值。在报业转型发展的关键时刻，汇集如此多的上海报业领军人物的观点，无疑是这两项课题调研的亮点。此外，他建议课题报告在重视学术性的同时也要强调实用性与操作性，并且要加强“总结”与“建议”部分的逻辑性，所提出的观点要富有新意。俞振伟书记要求报告内容更加聚焦上海本土；报社品牌活动和报纸新产品案例的撰写可参照管理学案例的写法；要加强报告的“结论”与“建议”部分。他还表示，对报告章节标题尤其喜爱，希望课题组成员在撰写报告时注意内容表述与章节标题的风格一致。刘海贵对课题调研提出三点看法：第一，这两项课题调研“人见人爱”，课题报告诞生之后也一定会有市场；第二，市报协与复旦新闻学院合作形式非常好，业界与学界双得益，两者结合效益1+1＞2；第三，建议在“提升高度，拓展内涵”方面再下笔墨。在市报协的领导和复旦新闻学院的学术支撑下，形成《上海报业发展年度报告》，指导上海报业发展；进高校、进课堂，为师生提供来自学科前沿的材料；进全国报业、进世界传媒市场，引起中外媒体的关注；为政府制定相关政策提供依据。此外，他还建议把市报协与复旦新闻学院的合作形成品牌，“由市报协在前方冲锋陷阵，复旦新闻学院在后方提供养料”。

　　孙洪康会长在总结发言中表示了三点肯定，即对课题调研三个阶段的工作，课题报告五段论、姊妹篇的形式，以及课题报告的行文设想表示肯定。同时，他也提出六点要求：第一，希望课题报告能够融入中共中央十七届六中全会与九届上海市委十六次全会的重要精神；第二，要求报告加重“地方味”，带有强烈的上海地方特色，充分展现社长总编辑访谈中的重点、亮点；第三，根据两位学术专家的意见，加强报告的学理性；第四，课题报告要体现探索、研讨的特色，不要一味唱赞歌；第五，结论部分应听取两位专家的意见，再做提升，要结硕果；第六，接下来的工作要有序进行，各项任务要踩在时间节点上。最后，孙会长向市新闻出版局领导和复旦新闻学院俞振伟书记、刘海贵教授表示感谢，希望今后市报协与复旦新闻学院继续优势互补，继续合作，为推动上海报业发展作贡献！（夏洵烨）

“上海报社品牌活动”和“上海报纸新产品”两项课题调研第二次汇报会11月23日下午在解放大厦7楼环保厅举行，孙洪康会长（右七）简要回顾介绍课题组工作。（忻玉华  摄）