各会员单位：

近日，接到市有关部门的来电通知，要求各有关新闻单位重视对广告的审核，不得刊播与国家法规政策和中央精神相违背的内容（例如，不应违背抑制投资性需求的房地产调控方向等精神），要严格执行区分新闻与广告的规定，不得将广告包装成新闻刊播。

根据上述通知精神，并本着维护读者利益,维护媒体权威性与公信力的宗旨，上海市报协广告委员会特就今后报纸文字广告（软文广告）审查事宜向各会员单位作如下几点友情提示，并请各会员单位及时告知相关广告代理公司：

1、文字广告内容除符合国家法律、法规要求外，舆论导向上不得违背国家政策及中央精神，更要注意广告主题与宣传宗旨的把握，回避一些容易引起争议的社会敏感话题，或与社会民生相关的敏感话题（例如：房价、通胀、社保、医改、教改等等),以及一些敏感的政治话题。

2、文字广告在表现形式上请注意与新闻采编内容的区分。文字广告的表现形式请回避明显的新闻采编内容的表现要素，不用诸如“记者”、“笔者”、“编者按”、“本报”、“快讯”、“通讯”、“本报讯”、“采访”、“走访”、“报道”、“评论”、“点评”等字样，以及在文字广告中模仿新闻采编内容的形式署名。如文字广告欲安排在含有新闻内容的版面内刊登，在广告设计制作时，应使广告具有明显的可识别性。

新闻媒体的社会公信力与新闻权威性是媒体广告经营的基础，让我们共同维护新闻媒体在社会公众心目中的地位，共同参与媒体良好社会形象的建设，维护媒体社会效益，也促进媒体广告经营效益的不断增长。

上海市报协广告委员会

2011年8月25日